De Zweedse online casino gigant Mr Green heeft in december 2017 het in Malta gevestigde bedrijf Evoke Gaming gekocht voor een bedrag van 7 miljoen euro.
Evoke Gaming bestaat uit een aantal online casino en bingo sites, waarvan Redbet.com de meest bekende is.
Mr Green heeft 7 miljoen euro aan cash betaald voor de deal aan Bonnier Growth Media. De brands die onderdeel uitmaken van Evoke Gaming zijn Redbet, Vinnarum Casino, Bertil en MamaMia Bingo.
Opvallend: al deze brands richten zich primair op Zweden en andere Nordische markten. Dat kan vanuit strategisch oogpunt twee dingen betekenen: een reden voor deze acquisitie kan zijn dat dat Mr Green wil haar (reeds erg sterke) positie op deze markten nog verder verstevigen. Een meer voor de hand liggende reden is dat Mr Green deze merken wil inzetten om nieuwe markten buiten de Nordische markten te penetreren. Vooral de Britse, Nederlandse en Duitse markten zijn erg interessant. En Bingo is in het Verenigd Koninkrijk een enorm populair product, met hevige concurrentie.
Tegenvallende resultaten voor Evoke in 2016 en 2017
Volgens Mr Green heeft Evoke in 2016 een omzet gedraaid van €15,5 miljoen in 2016 en een verlies van €4,6 miljoen in datzelfde jaar. De eerste 3 kwartalen van 2017 lieten ook geen hele goede indruk achter: de omzet zakte naar €7,4 miljoen terwijl de verliezen uitkwamen op €4,4 miljoen. Geen rapportcijfers om trots op te zijn en het verklaart de lage prijs die Mr Green betaalde voor de 4 sites van Evoke Gaming. Ter vergelijking: LeoVegas tikte in 2017 120 miljoen euro af voor de overname van Royal Panda.
De verliezen van Evoke in 2017 werden volgens Mr Green veroorzaakt door de migratie naar een nieuw technologisch platform en een herziene bedrijfsstructuur. Zaken die, zo verzekert Mr Green, afgerond zijn als de verkoop in Q1 2018 definitief is gemaakt. De CEO van Evoke, Fredrik Staël von Holstein, bevestigde dit en voegde er aan toe dat het bedrijf op het punt staat om een gigantische upswing te maken.
Von Holstein zal na de overname CEO blijven van Evoke, dus het vertrouwen van Mr Green in zijn kunnen is aanwezig. Hij zal in Malta leiding blijven geven aan de 82 medewerkers van Evoke. Al zal niet aan boord blijven – Mr Green verwacht vanafg 2019 jaarlijks synergie voordelen te realiseren van €3,5 miljoen en die besparing zal vooral uit personele kosten komen.
Mr Green: uitstekende vooruitzichten voor 2018
Mr Green heeft een uitstekend 2017 achter de rug, waarbij de omzet in het 3e kwartaal groeide met 28,4% naar €29 miljoen en de winst bijna verdrievoudigde naar €5,1 miljoen. Daarnaast heeft Mr Green het sportsbook een flinke upgrade gegeven en wist het succesvol de Green Gaming responsible Gaming Tool te introduceren. Deze tool, die uniek is voor een online casino, kan voorspellen wanneer een speler dreigt te ontsporen in gokverslaafd gedrag. Door spelgedrag te analyseren en kleurcodes aan het gedrag van de speler te hangen (groen, oranje en rood) kan Mr Green gerichte adviezen geven aan individuele spelers.
En dat kan betekenen dat zelfs high rollers geadviseerd kan worden om even een break te nemen. Een dapper besluit, wat voor goksites zelfs als contra intuïtief gezien kan worden. Want ook bij online casino’s geldt de beken de 80-20 regel. 80% van de omzet wordt gerealiseerd door 20% van de spelers – de high rollers. Door high rollers even te vragen een cooling down periode te nemen, weet je dat de resultaten op korte termijn een duik zullen nemen.
Mr Green verwacht niet dat de overname van Evoke Gaming een negatieve impact zal hebben op de resultaten van 2018.
