Reclameverbod voor online kansspelen gaat in op 1 juli 2023

Dit beeld is binnenkort verleden tijd in Nederland. Vanaf 1 juli 2023 is de wet ingegaan die reclames voor online kansspelen aan banden legt. Vanaf die datum mag er in Nederland geen ongerichte reclame meer worden gemaakt voor online casino’s.

Dit geldt voor reclame op televisie en radio maar ook reclame op billboards en in publiek toegankelijke gebouwen is niet toegestaan. De wet moet gokverslaving onder jongvolwassenen en kwetsbare mensen tegengaan.

Maar de vraag is: zorgt dit er straks niet juist voor dat meer mensen naar illegale goksites gaan?

Veel geld

Vlak voor het verbod inging, leken de casino’s nog zo veel mogelijk te willen profiteren van de mogelijkheden en gooiden er nog even behoorlijk wat geld tegenaan.

Sinds de opening van de Nederlandse gokmarkt werd er heel veel geld uitgegeven aan reclame. In de aanloop naar het verbod deed menig gokbedrijf daar zelfs nog een stapje bovenop.

Stortvloed aan reclame

De stortvloed van reclames werd voor de opening van de Nederlandse gokmarkt al voorspeld, maar de overheid deed er aanvankelijk niks mee. Zij zagen alleen de positieve kant van de reclame.

Reclame is immers ook nodig om het Nederlandse aanbod van online kansspelen te promoten en kanalisatie naar illegale casinos te voorkomen.

Het liep alleen echt veel te hard van stapel. Dat zorgde weer voor frustraties bij politici, die zich zorgen maakten dat jongeren en kwetsbare groepen verleid zouden worden tot gokken.

Daarop kwamen de brancheverenigingen zelf met de Reclame Code Online Kansspelen en een zelfregulerende regeling voor reclames op tv en radio.

Het was niet genoeg, omdat alleen online casino’s die aangesloten zijn bij deze brancheverenigingen zich aan deze regels hielden, dus werden de regels aangepast.

Een verbod in drie stappen

In juni 2022 werd het gebruik van bekende personen in gokreclames verboden, omdat zij vaak als rolmodellen worden gezien. Tegelijkertijd werden strengere regels ingevoerd voor online reclame, waaronder op sociale media en digitale televisie.

Op 1 juli 2023 volgde de tweede fase: een algeheel verbod op reclames voor online kansspelen. Deze maatregel werd ingevoerd niet alleen vanwege de groeiende irritatie over het grote aantal gokadvertenties, maar vooral vanwege signalen uit de verslavingszorg. Daaruit bleek dat dergelijke reclame fungeert als een trigger voor kwetsbare groepen, zoals jongeren onder de 24 jaar en mensen met een gokverleden.

Het verbod beperkt de blootstelling van deze groepen aan gokreclames en verlaagt zo de verleiding om deel te nemen aan kansspelen. Het geldt voor alle uitingen via tv, radio, gedrukte media, buitenreclame en in publiek toegankelijke ruimtes zoals cafés en bioscopen. Alleen reclame die enkel zichtbaar is voor mensen die actief op zoek zijn naar gokmogelijkheden, blijft toegestaan.

Sinds juli 2024 is ook sponsoring van evenementen door online gokbedrijven verboden. Sportclubs kregen een overgangsperiode en hadden tot 1 juli 2025 om nieuwe sponsors aan te trekken.

Wat is nog wel toegestaan?

De mogelijkheid voor Nederlandse aanbieders om nieuwe klanten aan te trekken, is dus behoorlijk beperkt. Er geldt een verbod op reclame in zowel de publieke binnenruimte als op straat.

Desalniettemin zijn er nog steeds enkele opties beschikbaar om reclame te maken voor een online casino. Directe mailing blijft bijvoorbeeld toegestaan, maar alleen gericht op spelers vanaf 24 jaar. Daarnaast kunnen aanbieders reclame maken via zoekmachines zoals Google.

Ook casino affiliate marketing blijft een belangrijk middel. Hiermee kunnen aanbieders gerichte reclame maken op websites die zich bezighouden met relevante online casino informatie en objectieve reviews, zoals SuperBigWin.nu.

Belangrijke stap

De nieuwe wet die op 1 juli 2023 van kracht is geworden, legt de meeste vormen van reclame voor online gokken in Nederland aan banden. De Nederlandse online casino’s hebben, door hun overmatige reclamepraktijken, er zelf voor gezorgd dat deze strenge regels noodzakelijk werden.

Deze nieuwe maatregelen zijn een stap in de richting van een poging van de Nederlandse overheid naar een evenwichtiger en verantwoordelijker gokbeleid, waarbij de bescherming van jongeren en kwetsbare groepen centraal staat.