6 redenen waarom Netent op dit moment keihard aan het falen is

netent tegenvallende cijfers

Wat is er toch aan de hand met Netent. de ooit zo succesvolle en machtige Zweedse slots provider?

dead or alive 2 slotEr was een tijd dat online casino’s in de rij stonden om samen te werken met Netent, de maker van klassiekers als Starburst, Dead or Alive, Jack and the Beanstalk, Twin Spin en Gonzo’s Quest.

En dan noemen we alleen nog maar even een klein rijtje van hun meest succesvolle slots.

Wat te denken van Guns N’ Roses, The Invisible Man, Creature From The Black Lagoon en Piggy Riches?

Dat zijn kwaliteits-slots met goed uitgevoerde thema’s, enerverende bonusrondes en onderhoudende gameplay.

Het opwindende gevoel bij een nieuwe Netent slot is langzaamaan verdwenen

Als vroeger een nieuwe Netent slot werd gereleased, dan kon je niet wachten. De wekker werd gezet, je stortte alvast 50 of 100 euro bij je favoriete online casino en met een lekker bak hete koffie ging je er eens goed voor zitten.

Zodra dat karakteristieke groene Netent logo in beeld verscheen, dan wist je: ik ga wat bijzonders spelen.

Dat gevoel van opwinding, de opbouwende spanning, het is allemaal verdwenen.

Netent is van een marktleider afgegleden naar een wat saaie middenmoter. Niet zozeer qua omzet – Netent is nog steeds één van de grootste providers – maar wel qua relevantie.

netent faal

Het is al lang geleden dat Netent een klassieker als Jack and the Beanstalk heeft uitgebracht.

De aandelenkoers van Netent is in een vrije val geraakt

Het marktaandeel van Netent neemt zienderogen af en ook de financiële resultaten vallen tegen. Dat kan een keer gebeuren, maar niet jaar na jaar.

Waar Netent slots in het verleden altijd de online casino lobby’s domineerden, zien wij daar steeds meer slots van andere providers staan. Een teken aan de wand.

Netent faalt aandelenkoers

Beleggers straffen de povere prestaties van Netent dan ook compleet af. Het aandeel Netent bereikte in juni 2016 het absolute hoogtepunt en was iets meer dan 91 Zweedse kronen waard.

Op 3 januari 2020 is de waarde van het aandeel Netent gedaald naar een schamele 26,1 Zweedse kronen. Een daling van ruim 71%, in slechts drie en een half jaar tijd.

Netent was altijd de “Golden Boy” van de online casino industrie, maar is die eretitel kwijt geraakt.

In 2018 greep de Raad van Bestuur van Netent hard in en stuurde CEO Per Eriksson, naar huis. Hij werd vervangen door de voormalig CFO van Netent, Therese Hilman.

Tot op heden lijkt deze ingrijpende beslissing nul effect te hebben gehad: Netent is sinds de wisseling aan de top alleen maar slechter gaan presteren.

Slots als Gold Money Frog zijn niet meer dan flauwe “Oosterse” remakes van bestaande Netent titels.

Waarom is Netent zo hard aan het falen?

Netent heeft het de afgelopen jaren erg zwaar gehad. Een groot deel van hun voorsprong en leiderschap zijn ze kwijt geraakt en de beurswaarde van het bedrijf slinkt zienderogen.

Hoe heeft het zover kunnen komen? Welke cruciale fouten heeft Net Entertainment, zoals Netent officieel heet, gemaakt?

En wat moet Netent doen om er weer bovenop te komen?

1. Ze leggen de focus meer op kwantiteit dan op kwaliteit

CEO Therese Hilman gaf het begin 2019 al aan: Netent gaat veel meer slots uitbrengen. Hoe meer slots, hoe meer zichtbaarheid in de online casino’s en hoe meer spelers voor Netent spellen zullen kiezen, was de gedachte.

Een logische strategie, ware het niet dat Netent dan wel heel veel meer slots uitbracht in 2019 dan wij gewend waren, maar dat de kwaliteit van deze titels zeer mager was.

Netent heeft twee erg goede slots uitgebracht in 2019: Reel Rush 2 en Dead or Alive 2. Inderdaad, beiden sequels. Dat geeft aan dat er sprake is van creatieve armoede.

Veel van de andere releases waren Aziatische uitvoeringen van bekende slots als Twin Spin en Cosmic Fortune. Leuk voor de Oosterse markt, maar voor Europeanen is er weinig aan.

Netent had veel beter de aandacht kunnen richten op het bedenken van unieke, innoverende en opvallende slots in plaats van het eindeloos doordraaien van eerdere titels.

Zelfs de Ozzy Osbourne slot, die dé hit van het jaar 2019 had moeten worden, was in de categorie “Leuk, maar niet fantastisch”. Met zo’n iconische rockster als thema moet je voluit knallen en is een zeventje gewoon niet goed genoeg.

2. Er is te veel concurrentie van kleinere, hongerige slots providers

Kleinere bedrijven zijn in de regel veel hongeriger dan grote bedrijven. Het is makkelijker om in de top te komen dan er te blijven. En jonge slots providers voelen nog niet de hete adem van de aandeelhouders in de nek.

Zij zullen daarom veel sneller durven om risico’s te nemen. Een nieuwe Netent slot móét een succes zijn, een slot van, pak hem beet, Push Gaming of Nolimit City mág een succes zijn. Zo kunnen de mooiste dingen ontstaan, zoals slots als Jammin’ Jars en Pixies versus Pirates.

3. Er wordt minder geld door spelers uitgegeven in hun grootste markten

Netent is, gezien hun Scandinavische roots, altijd enorm populair geweest in landen als Zweden, Denemarken en Norwegen. Ook in Engelstalige gebieden zoals Australië en het Verenigd Koninkrijk werden Netent slots zeer veel gespeeld.

Vooral de strenge regulering van de markten in Zweden en het Verenigd Koningrijk en het gedwongen moeten terugtrekken uit de (zeer lucratieve) Australische markt hebben Netent veel pijn gedaan.

Netent faal live casino

Ook in de lobby van het live casino is Netent amper nog te vinden.

4. Hun live casino spellen leggen het af tegen die van Evolution Gaming

Hoewel Netent vooral bekend is om hun online slots, hebben ze ook nog een grote tak met live casino spellen: Netent Live.

24 uur per dag en zeven dagen per week biedt Netent Live spelers de mogelijkheid op live roulette, live blackjack en live baccarat te spelen. Kwalitatief is het spelaanbod van Netent Live zeker niet slecht, maar het legt het wel ruimschoots af tegen de spellen van Evolution Gaming.

Ook hier zien wij weer duidelijk dat Netent minder goed weet te innoveren en te verrassen dan hun grote concurrent. Bij Netent Live vind je geen publiekstrekkers als Lightning Roulette en Monopoly Live.

5. Veel van hun beste mensen hebben zelf een bedrijf opgezet of zijn weggekocht door de concurrentie

Het is een beetje het “Ajax-doet-het-goed-in-Europa” effect: als je goed presteert in de Champions League, dan ben je een seizoen later al je beste spelers kwijt.

Veel van de meeste talentvolle ontwerpers en creatieve geesten van Netent zijn voor zichzelf begonnen en hebben hun eigen succesvolle slots provider bedrijf opgezet.

Zo is bijvoorbeeld Quickspin opgericht door twee voormalige medewerkers van Netent. En zo zijn er talloze andere voorbeelden.

6. Ze zijn te druk bezig met andere zaken dan kick ass slots maken

In plaats van zich te richten op het doen waar ze altijd de beste in waren, kick ass slots maken, is Netent soms met hele andere dingen bezig.

Zo heeft Netent zich begeven op het fungeren als affiliate platform. Het idee is dat bezoekers van de Netent site niet alleen hun spellen willen uitproberen, maar daarna ook nog willen gokken om echt geld.

Door deze spelers door te leiden naar een online casino, verdient het bedrijf een extra zakcentje.

Er is niets mis met affiliate marketing en uiteraard moet Netent helemaal zelf weten hoe ze hun site inrichten, maar het komt toch wat wanhopig en goedkoop over.

Netent is een slots provider, geen casino portaal en dat moeten ze ook uitstralen.

Wings of Riches van Netent werd door SuperBigWin tot slechtste slot van 2019 verkozen.

Is er nog hoop voor Netent?

Valt Netent nog te redden? Natuurlijk wel.

Geen enkele andere slots provider kan buigen op zo veel ervaring, know-how en contacten en een zo grote portfolio van slots en casino spellen.

Echter, Netent moet de focus verleggen. Minder doorsnee slots of klonen van bestaan slots en meer unieke, originele slots, met dat ouderwetse Netent gevoel.

Zorg dat je met iets op de proppen komt wat niemand ooit eerder gezien heeft – een nieuwe Megaways of een Lightning Roulette, iets in die grootte.

Dan komt het misschien toch nog allemaal goed.

Leave a Comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.